“惨品狗”看文案的底层逻辑

作为一只惨品狗来说，写文案也是常有的事，所以笔者总结了～～～

1.简即美

伦敦的 M＆C 广告公司的莫里斯·萨阿奇说；“简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话。你的表达肯定有问题。 例如；‘自由、 平等、 博爱’这句话意义深长，却没有冗长而让人生厌的东西。”

产品设计中核心思想“简即美”，文案中也是一样，冗长的文字，不如一张图配上一个词或短句、来表达，显的更加直观，不会使读者产生厌恶感。

简单的表述自己对女孩子哭的感受

1.不要用画面演示主题，也不要用文字说明主题。要两个配合；

2.人的爬行脑更加倾向可视化的东西，所以我们把每个字看作一张图的话，受者看一段文字，就会记忆很多张图；

英国杰出作家托尼·考克斯写道：“在每一个臃肿的广告里，都蕴藏着简洁精美的成分。”

每次写完一篇文章，反复观看是否有地方可以精简，让文字优美起来，保证每句话是有意义的；

每一段文字，注意换行，让受者视觉不受到压迫，增加易读性；

2.用户引导

在产品设计中我们会制定一系列的格式、规则，去引导用户使用,从而增加我们产品的留存率，易用性等；

文案中，一个标题重要程度能占80%，而正文只有20%；——我自己
当你一眼望去，首先看到是标题，这是受者的第一感觉，也是决定是否继续往下看的重要元素，

怎么样的标题才是合格的呢？

举例：

错误：《白雪公主》

正确：《一个女人和七个男人的爱恨情仇》

马斯洛需求层次：生理需求－勾起人性遐想

种植一颗好奇心给受者

错误：大甩卖>>所有商品5折

正确：老板跑了>>5折处理

错误：mp3广告： “纤细灵动，有容乃大！”

正确：mp3广告：“把1000首歌装到口袋里！”

可视化：1000首装到口袋里！

滑梯效应： 老板跑了（让受者有看第二个标题的欲望）

正文中适当引用第三方推荐（比如用户、名人使用反馈等），避免文学派文案（通俗易懂），提供咨询信息（保证潜在用户不流失）；

3.故事要说的精彩

灵感：玄之又玄的东西，日常生活中灵感一闪的时候记录在备忘录里，说不定以后用的着；

怎么讲故事：败家的读书笔记《乔布斯的魔力演讲》 – 简书

4.情感共鸣

引发共鸣感会让增加用户的购买欲

举例：

非利益相关

“40岁现象”：表达作为社会的中坚力量的40岁这批人群，在承受来自各方面压力的同时，更需要一份关心疼爱，一份关怀

笔者插一句：其实尼玛，哪个岁数压力不大，10-22各种技能各种学，各种老师各种虐，升学要考重点，不然就是bb告诉你：你看隔壁家小王吧啦吧啦～；22—35 没钱累成狗，老板虐，女朋友虐、丈母娘虐、父母虐、嗷嗷待哺小孩虐…………；

挖掘共鸣感，这个就比较考知识量了；看看～～～中国文化博大精深啊！！！怎么说怎么有道理；

良禽择木而栖，良臣择主而侍————忠臣不侍二主，贞女不嫁二夫

顺势而为————人定胜天

量小非君子————无毒不丈夫

少壮不努力，老大徒伤悲————人生得意须尽欢，莫使金樽空对月

所以，别再给我说找不到共鸣感～

5.附着力法则

善于使用爆点，比如前段时间“优衣库试衣间事件”这爆点，笔者早上一醒来，打开朋友圈一看，全是优衣库的新闻，吃完早餐再看朋友圈，清一色的全是爆点事件的软文。。好吧，估计大家看比我还多，就不详细说明了。

对比法：将信息附在一个大家熟知的物品上，使受者更加理解；

败家读书笔记《引爆点》

最后，还是觉得，文案这个职位，一定要多读书！！！

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