互联网知名人士方兴东:PPG未具备上市条件

核心提示：PPG近日获得美国一百货公司高达1亿美元的风险投资，这笔资金将帮助PPG发动新一轮的低价攻势，同时PPG不再急于上市。

网络服装直销公司PPG公关负责人田小姐向记者证实，PPG近日获得美国一百货公司高达1亿美元的风险投资，这笔资金将帮助PPG发动新一轮的低价攻势，同时PPG不再急于上市。这已经是PPG的第四轮融资，PPG前三轮获得的风险投资累计超过8000万美元。

但在互联网知名人士方兴东看来，PPG不急于上市不是因为它不缺钱，而是因为其不具备上市条件。

记者：您认为PPG此次获得如此高额风险投资的原因是什么？

方兴东：艾瑞咨询发布的一份报告称，2007年网购用户已购商品种类统计中，服装鞋帽类以50．1％的份额占据第一。互联网实验室发布的《中国服装直销网站评价研究报告》也表明，2008年以来，以凡客、BONO为代表的一批新型服装网络直销品牌为服装电子商务领域开辟了新亮点，B2C电子商务运营商以及B2C电子商务在线零售市场升温迅速，交易额高速增长。这是PPG吸引风险投资的客观因素。当然，PPG本身的业务模式也不错，当投资者对互联网的信心还不是太高的时，和实体相结合的电子商务模式更能获得风险投资商的青睐。

记者：为什么PPG、凡客以及BONO等都将男士衬衫作为网络服装直销的首选产品？

方兴东：男士衬衫的标准化程度比较高，而且衬衫销售的毛利率高达50％，相比卓越网和当当网仅为20％的毛利率，怎么说衬衫直销都是一个好生意。

记者：PPG表示获得1亿美元的风险投资后要重掀价格战，您如何看待PPG的这种做法？

方兴东：价格是最敏感的因素，亚马逊一开始也是靠价格战获得用户的青睐。除了价格，PPG和其他网络服装直销公司相比并没有杀手级竞争优势。而且为了让普通百姓接受电子商务这样的销售模式，从业者们也必须从价格战入手，让消费者获得真正的实惠。

记者：互联网企业上市的利弊主要有哪些？

方兴东：简单概括一下，互联网企业上市的主要好处有：一是能引进低成本的资金。通过上市方式筹集的资金，往往比从直接投资或创投基金所取得的资金所需成本低得多。上市集资的资金既不用付利息，亦没有偿还时限的压力，使企业能够无忧地扩展业务；二是能提升企业形象；三是能加速业务发展。

一家上市的企业可以通过发行股票来进行合并及收购其它企业的业务以达到扩展企业规模的目的。由于上市公司对银行来说是财务实力的象征，这些上市公司向银行贷款，利息往往亦较低，借贷额度亦相应提高。

但上市对企业而言也有弊处，有些互联网企业对上市显得犹豫，主要是因为上市后企业要遵守股票交易所规则、证券法规以及公司管治规则。有些企业家不希望向外界公开企业的内部秘密数据，如营业额、毛利率以及竞争条件等，他们亦不希望将业务的成果与市场投资者分享。而大部份企业家最终不打算把企业上市的主要原因是因为要付出为数不少的上市费用。