怎样用一句话说明什么是互动? ——专题案例视频辑

“互动是什么？究竟什么是互动呢？” 面对这样一个问题，不知道有多少人是可以用简短的一两句话来说清楚的?很难，而且，答案一定也不唯一。

 “互动就是当你想和老友灌啤酒，只需捐献相应的义工时间就能创造完美的离家理由。”——这是“The Best Excuse Ever”Campaign穿梭的对于互动的诠释。

 

当所有广告人铁了心或者不铁了心开始投身互动事业，想讲清楚互动这个膨胀得比高盛期货还厉害的名词，变得越来越难。一些人试图引用“饥渴理论”“怪诞行为学”或者其他艰涩的学术成果试图促进起复杂化，更多的时候是要纠正互动不仅仅是单纯的微博、人人网或者Banner设计，而是更伟大的——比如“世界上最好的工作”、“关灯一小时”这样闪闪发光的金牌案例。

看见了吧？其实和麦肯锡30秒电梯理论一样，所有好的idea（管它是不是互动呢）总能用一句话说清楚。以下所分享的是来自于堪比SHOTS的互动案例集Contagious 2011 Q2 案例笔记，共计包括37个优秀的互动案例作品及视频介绍，当然用的也是一句话概括的思路。

1.Coca-Cola：Maroon 5 24hr Session

互动就是借助Facebook、twitter的力量，帮助一支热门乐队在24小时内成功作曲，还是直播的！

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