强媒体战略——地方站的深化运营之路

本来是个只玩技术和论坛的人，随波逐流成了运营者，也只能也跟着学习运营理论了。托各前辈站长的福，学习到了一些，结合自已的实践也形成了一些经验，应13之邀写了出来，和大家共享。

其实地方站多数从论坛起家，做到一定规模后，都会存在一个方向问题。在我看来，方向无非三条

1，平台化——基于论坛这类互动平台的路子，坚持资讯和生活信息的分享和深挖。典型如十九楼，其特征是偏重于活动和商业策划，重论坛而轻门户，即使有CMS，点击后也是打开帖子页面。

2，媒体化——就是以论坛人气为基础，走媒体品牌路线，注重于资讯的主动采集发布和话语权，这一部份往往会偏重于采编团队建设，重门户和专题制作，论坛相对于第一类并不太重要，典型如新浪网。

3，渠道化——大致就是利用强大的买家号召力介入一些消费品的渠道建设，这个水很深，我也是跟篱笆网罗总聊过后才知道还这样一种模式存在，很强大，但离我太遥远，所以暂不谈。

当然很多站点都会兼收并蓄，采用怎样的方式也是因地制宜的。简单来说平台化虽然是论坛都会经历的路线，但能坚持做好而做出成效的却真的不多。

很多站长都抱怨论坛不来钱，人气高也不行。其实论坛因其特征，注定难以成为高端广告的投放地，单价也拉不上去。要在论坛里赚钱，只能多开广告位，这又降低用户体验，造成用户反感。

在商业化初期，介入婚嫁，亲子，培训，甚至美食都是比较容易的，因为这些行业的特性注定了依重于口碑营销或体验营销，合适论坛来做。但高端的品牌广告却不注重于此。

很多站长都发现了这一点，于是开始建首页，为了多广告位而做门户，还是感觉难以介入更高端市场如楼市，汽车甚至金融等。

为什么达成这一步这样的难呢，其实门户的价值和论坛的价值界定是不同的，论坛的价值几乎等同于流量，而门户的价值却在于其媒体影响力。

好吧，转入正题，什么叫媒体影响力，指作为一个媒体表达主观态度时的大众接受度（这个是我瞎掰的，专业人士请勿PK），它往往由上层人士的认可为主，而不以大众的熟悉度为主。

举例来说，一些高端杂志，其实定阅量是很低的，每个人都知道福布斯有个排行榜，但有几个人看过这本杂志？为什么你就把这个排行榜当回事？这就是你认可它是个有影响力的媒体。

再次，央视喜欢搞什么N大上榜品牌，为什么就有商家在意这个上榜？同样因为你们认可他是个有影响力的媒体。

如果新浪学央视搞个感动中国名人评选，这是件顺理成章的事。如果天涯也来搞这个，虽然天涯流量不低，你肯定觉得怪怪的。

为什么呢？说白了，你潜意识里只把天涯看作一个平台，却已经接受了新浪作为一个媒体的影响力和话语权——这和新浪天涯哪个访问量更高是无关的。

言归正传，地方站想要踏入中高端品牌广告的市场，必须建立起自已的媒体影响力，而不是永远停留在平台价值上。因为品牌广告更在意的是“出现在相应价值的媒体上”而不是“有多少人会看到来买”

细化一下是怎么做，一是做有观点的内容，二是争取上层的认可。

有观点，很简单，首先你的内容必须是原创，至少是经过编辑和整理的。其次你的专题和策划必须有导向性和参考性。

举个例子，制作一期“本地十大宜居楼盘盘点”，就远比策划一次“中秋自驾出游”来得有价值，道理自已想。

上层包括但不限于政要机关，同样包括商家，社会主流人士，如果网站的活动或内容能够让他们关注，或者让他们在举行某些活动时想到你，那么恭喜，你已经成功一半了。

文章内容及图片来自网络，如果侵权，请联系：901070669@qq.com，我们将及时处理；